Правядзенне аналізу прабелаў у змесце з дапамогай Semalt



Часта нас пытаюць, што такое аналіз разрыву ў змесце і як мы можам гэта зрабіць. Ну, у гэтым артыкуле мы адкажам на ўсе гэтыя пытанні. Па-першае, аналіз разрыву ў змесце вельмі важны, паколькі ён дапамагае нам вызначыць магчымасці, якія мы маглі выпусціць у нашых стратэгіях SEO для нашых кліентаў. Аналізуючы гэтыя прабелы, мы можам змяняць і ўдасканальваць гэтыя стратэгіі, каб нашы кліенты заўсёды хваліліся лепшымі SEO-паслугамі.

Адно з пытанняў, якое мы дастаткова ўпэўнены, вы задаеце сабе, - адкуль Семальт ведае, што пісаць на сайце. Ну, гэта можа мець на ўвазе змест, якое Semalt піша на сваім сайце, альбо змест, які мы пішам для нашых кліентаў. У любым выпадку, здаецца, гэта нейкая загадка, асабліва таму, што мы абмяркоўваем шмат важных пытанняў, звязаных з SEO.

Адзін са спосабаў знайсці патрэбныя тэмы - гэта даследаванне ключавых слоў SEO. Звычайна гэта дапамагае вырашаць самыя надзённыя праблемы, якія прыцягнуць чытачоў на ваш сайт. Але вы часам задаецеся пытаннем, ці ўсё гэта, каб знайсці патрэбны кантэнт для вашага сайта? Што рабіць, калі вы страціце іншыя прыбытковыя магчымасці SEO?

Менавіта тут правядзенне аналізу разрыву ўтрымання - гэта разумны спосаб знайсці гэтыя "прабелы" ў вашай стратэгіі ўтрымання. Гэта дапамагае нам адкрываць новыя спосабы і стратэгічныя ідэі ўтрымання, якія можна выкарыстоўваць для прыцягнення большага трафіку. Мы таксама атрымліваем, каб пераўтварыць больш клікаў і забяспечыць больш насычаны кантэнт для вашай аўдыторыі.

Тут мы растлумачым, як мы праводзім аналіз разрыву ў змесце і правяраем вашу стратэгію ўтрымання і паляпшаем SEO вашага сайта.

Што такое аналіз прабелаў у змесце?

Аналіз разрыву ў змесце - гэта калі мы правяраем вэб-сайт і выяўляем існуючыя дзіркі альбо прабелы ў яго змесце. Падчас гэтага працэсу мы выяўляем адсутнічаюць фрагменты змесціва, якія могуць і павінны адпавядаць пэўнаму этапу варонкі пераўтварэння вашай мэтавай аўдыторыі.

Мы аналізуем ваш змест, каб выявіць вобласці, у якіх вам можа не хапаць каштоўных актываў, неабходных для пераўтварэння клікаў кліентам. У працэсе аналізу разрыву ў змесце мы таксама часта сустракаемся з новымі магчымасцямі для ключавых слоў, якімі ваш сайт у цяперашні час не карыстаецца з існуючым зместам.

Пры правядзенні аналізу разрыву ў змесце мы правяраем:
  • Вэб-старонкі
  • Артыкулы ў блогах
  • Змест сацыяльных сетак
  • Пасадачныя старонкі
  • Загружаныя кнігі і электронныя кнігі
  • І іншыя актывы ў выглядзе зместу
Мы лічым, што правядзенне гэтага аналізу мае важнае значэнне для выяўлення дзірак у вашым змесце, якія прыводзяць да страты кліентаў. Пасля завяршэння аўдыту мы можам запоўніць гэтыя дзіркі і палегчыць клікі пераўтварэнні ў кліентаў, што, безумоўна, усміхнецца на тварах кліентаў.

Адлюстраванне вашага зместу да падарожжа пакупніка

Магчыма, вы не хочаце гэтага чуць; аднак не кожны наведвальнік, які заходзіць на ваш сайт, гатовы альбо збіраецца купіць вашу прадукцыю. Гэтыя наведвальнікі часта шукаюць інфармацыю, і яны будуць выкарыстоўваць інфармацыю, якую яны змогуць сабраць, каб параўнаць свае магчымасці і цэны, каб дасягнуць найлепшага гандлёвага рашэння.

Як вашыя кіраўнікі вэб-сайтаў і стваральнікі кантэнту, наша мэта складаецца ў тым, каб стварыць кантэнт для кожнага этапу шляху пакупніка, няхай гэта будзе для ўсведамлення праблем, усвядомленасці з рашэннем альбо апошняга этапу. .

Многія брэнды распрацавалі выдатныя стратэгіі для стварэння інфарматыўнага кантэнту ў выглядзе паведамленняў у блогах, каб прыцягнуць сваю мэтавую аўдыторыю. У іх таксама ёсць вялікія "грашовыя" старонкі, якія робяць працу па пераўтварэнні гэтых наведвальнікаў у пакупнікоў. Аднак ёсць разрыў. Многія брэнды не ўлічваюць, што некаторыя наведвальнікі ўсё яшчэ разглядаюць розныя варыянты, і, паколькі ў іх няма змесціва, якое можа дапамагчы ім, яны могуць праваліцца праз шчыліны.

Праводзячы аналіз разрыву ў змесце, мы спачатку вызначаем, ці ёсць на сайце змесціва для розных этапаў шляху кліента.
  • Этап інфармаванасці
Гэтая старонка арыентавана на ключавыя словы, якія непасрэдна тычацца праблемы, з якой сутыкнулася мэтавая аўдыторыя. Змест гэтых старонак дае рашэнне гэтых праблем і прапануе каштоўную інфармацыю пра тое, што азначае праблема і як мы можам яе вырашыць. Старонкі інфармавання важныя, але яны не адразу ператвараюць чытачоў у кліентаў.
  • Этап разгляду
У гэты момант наведвальнікі параўноўваюць розныя шляхі вырашэння сваіх праблем. Тут яны разглядаюць артыкулы, у якіх ёсць апісанне "Лепшае", "Кіраўніцтва" альбо "Інструкцыі". Каб захаваць чытачоў на гэтым этапе, мы ствараем кантэнт, які параўноўвае вашы паслугі і прадукты з канкурэнтамі і падкрэслівае, чаму вы лепшы варыянт. Ці мы можам стварыць кантэнт, які паказвае, што ваш брэнд - адно з мноства рашэнняў.
  • Этап прыняцця рашэння
У гэты момант вы пераконваеце сваю аўдыторыю прыняць рашэнне аб куплі. Гэтыя старонкі - гэта тое, што ў вас ёсць як старонкі продажаў, старонкі абслугоўвання і г. д. Яны служаць канчатковым прыпынкам перад тым, як наведвальнік купіць вас ці звяжацца з вамі. Гэтыя старонкі зроблены для прасоўвання вашага брэнда нават больш, чым інфармацыя пра яго змест.
  • Змест поспеху
Гэта заключныя этапы падарожжа пакупніка, дзе змесціва ствараецца, каб супакоіць пакупнікоў, што яны атрымаюць чаканы вынік ад прадуктаў і паслуг. Гэта можа быць старонка падзякі альбо наступная падпіска на электронную пошту, якая злучае пакупнікоў са службай падтрымкі або рабочым сталом, які прадаставіць дапамогу ў выкарыстанні прадукту ці паслуг. Ці гэта можа быць старонка, якая запытвае водгукі кліентаў альбо каментарыі.

4 этапы правядзення аналізу прабелаў у змесце

Аналіз разрыву ў змесце выходзіць за рамкі простага прачэсвання паведамленняў, каб даведацца, чаго не хапае. Яна ўключае ў сябе паэтапны працэс пошуку прабелаў у вашым змесце і распрацоўкі правільнага зместу, каб запоўніць гэтыя дзіркі.

Вось як мы гэта робім:

Адлюстраванне падарожжа пакупнікоў

Тут мы даем адказы на адно фундаментальнае пытанне: "якія крокі мы чакаем ад мэтавай аўдыторыі пры пераходзе з пункта А ў Б у С?" Мы бярэм час, каб распрацаваць асноўныя пытанні, якія могуць быць у мэтавай аўдыторыі, розныя варыянты, якія яны могуць разгледзець, што яны спадзяюцца ўбачыць перад пакупкай, які заклік да дзеяння яны, хутчэй за ўсё, адгукнуцца і шмат іншага.

Наша мэта на гэтым этапе складаецца ў тым, каб абазначыць падарожжа аўдыторыі для кожнага бізнесу на аснове яго паслуг і прадуктаў.

Правядзенне даследаванняў рынку

Адзін з лепшых спосабаў даведацца, чаго хоча ваша аўдыторыя, - задаць ёй пытанне. Правядзенне даследавання даследаванняў рынку дапамагае нам даведацца непасрэдна ад аўдыторыі і высветліць найбольш актуальныя пытанні, жаданні, патрэбы, мэты і г.д .; мы выкарыстоўваем водгукі, атрыманыя ў выніку гэтага апытання, для распрацоўкі лепшых стратэгій па змесце вэб-сайтаў.

Адзін інструмент, які вы можаце выкарыстоўваць для гэтага, - Google Forms. Гэта можа быць выкарыстана для стварэння простага і ананімнага апытання, якое мы можам разаслаць мэтавай аўдыторыі. Некалькі пытанняў, якія распаўсюджаны ва ўсіх галінах прамысловасці:
  • Што вас турбуе наконт пэўнага прадукту ці паслугі?
  • З чым вы найбольш змагаецеся ў сувязі з прадуктам ці паслугай?
  • Як вы думаеце, што яшчэ можна зрабіць для паляпшэння прадукту ці паслугі?
  • Якія фактары ўплываюць на ваша рашэнне аб тым, якія тавары ці паслугі набываць?
Адказ, атрыманы намі падчас апытанняў, дае каштоўныя ідэі ўтрымання, якія мы можам рэалізаваць на сайце.

Прааналізуйце змест на сайце

Хоць брэнд дзеліцца змесцівам на некалькіх платформах, мы гарантуем, што змесціва, размешчанае на самім сайце, адпавядае розным этапам шляху пакупніка, не пакідаючы прабелаў для патэнцыйных кліентаў. Мы праглядаем ваш вэб-сайт па ўсіх URL-адрасах і вызначаем, наколькі яны адпавядаюць патрэбнасцям кліентаў на ўсіх этапах.

Мы таксама можам прааналізаваць вэб-сайт, выкарыстоўваючы інструменты, каб убачыць ключавыя словы, па якіх сайт або URL у цяперашні час займаюць рэйтынг. Мы таксама выяўляем іншыя ключавыя словы, па якіх сайт можа ранжыраваць, але не з'яўляецца. мы выкарыстоўваем гэтую магчымасць, каб максымізаваць ключавыя словы, якія адносяцца да кожнага URL, і замацаваць варонку змесціва.

Прааналізуйце змест канкурэнтаў

Мы выявілі, што адзін са спосабаў перамагчы суперніка - ведаць яго. Разумеючы, чым займаецца канкурэнцыя, мы можам параўнаць яго з вашым зместам і паглядзець, як ён адпавядае. Такія параўнанні звычайна выяўляюць прабелы, якія мы можам запоўніць. Калі варонка вашага канкурэнта падобная на вашу, мы вывучаем, як яны пераводзяць наведвальнікаў з адной сцэны на іншую і распрацоўваюць лепшыя сродкі для дасягнення лепшых вынікаў.

Выснова

Наяўнасць такой кампаніі, як Семальт у вашым куце сапраўды палёгка для многіх прадпрыемстваў. Гэта таму, што мы бярэм на сябе такія задачы, у той час як прадпрыемствы і прадпрымальнікі засяроджваюцца на іншых аспектах росту бізнесу. Як кампанія, мы прымаем усе вашыя праблемы SEO і даем бачныя і доўгатэрміновыя рашэнні вашых праблем SEO.

З дапамогай паслуг, якія вар'іруюцца ад SEO-аптымізацыі да кіравання Інтэрнэтам, вы атрымліваеце лепшы догляд за сайтамі. А таксама развітыя каманды вопытных спецыялістаў як па змесце, так і па тэхнічным SEO.

mass gmail